SNS時代の流行はかつての流行とは別物

『「イノベーター」で読むアパレル全史　増補改訂版』（6月20日発売予定）の初校ゲラを終えてあらためて感じたのだのが、20世紀には「流行」に意味があって、社会を変革する力があった。

変革とまではいかなくとも、SNS（2012年頃に生まれる）前までは、「流行」と見られる現象があった。たとえば、ミニスカートが流行ったとか、ローライズが街にあふれたとか。でも、今はそういう街の統一感は、あまり感じられない。

流行のしくみそのものが、スマホとSNSによって劇的に変わってしまったからだろう。

かつて流行は、雑誌やブランド、ファッションショーから発信されて、ゆっくりと社会に浸透していくものだった。みんなが「今年はこれだね」と感じるまでに、一定の時間とプロセスがあった。でも今は、TikTokやInstagramでたった一人の投稿がバズることで、数日で世界的なトレンドが生まれる。流行が「発表される」ものから、「発生する」ものへと変わった。

何より大きな違いは、流行の舞台が街からスマホの画面へと移ったこと。

今や、服は「誰かに会うため」に着られるのではない。SNSに投稿したときにどう写るか、共感を得られるか、アルゴリズムに拾われやすいか。そうしたことが服選びの判断基準になっている。

ところが、実際の暮らしの中で、私たちが毎日着ている服はどうかというと、実はその真逆だったりする。

SNSでは派手なトレンドが次々に現れても、現実に着ているのは、ユニクロや無印、GUのような、シンプルで機能的な服がほとんど。これは決して矛盾ではなく、むしろSNS時代だからこそ、「見せる服」と「生活する服」が完全に分かれてしまったのだ。

派手なファッションは、スクリーンの中で一瞬だけ消費される舞台衣装のようなもので、実生活では、動きやすくて、洗いやすくて、周囲に馴染む服、つまり空気のような服が選ばれる。これがいまのファッションのリアル。

この二極化が進んだことで、かえって「何を着てもいい」とされる時代になった一方で、どうせ見られないから適当でいい、という諦めと、誰にも見られてないからこそ、本当に好きなものを着たい、という自己回帰とが、同時に生まれているように見える。

で、初めの話に戻るのだが、流行の中にある「意味」が、ほんとに希薄になってきている。1960年代のミニスカートには女性の自立やジェンダー観の変化といった社会的な背景があった。けれど今のトレンドの多くは、あえて意味を持たない軽さが特徴。意味よりもスピード、記号よりも拡散。
そうした「意味を問わない流行」が、次々に使い捨てられていく時代に、私たちは生きている。

（なんだか「（メンタルが）疲れる…」と感じることが増えた原因の一つはそれもあるんではないか？）

だからこそ今、問い直すべきなのは、「自分はなぜそれを選ぶのか？」という軸を持てるかどうか、という自分軸なのかもしれない。

何度も書いているが、「エレガンス」の語源には「選び抜く」という意味がある。

画面の中の刺激的なトレンドと、現実の生活に溶け込む服。この二つを行き来しながら、何を主体的に選び取るのかという自分自身の「装う哲学」を育てる、それが、SNS時代の私たちに求められている視点ではないかと思う。

Photo:　Summer Orange Blossom　(筆者が自宅庭で撮影）